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意識(shí)形態(tài)文案大全（一）
作者：佚名 時(shí)間：2006-3-12 字體：[大] [中] [小]
中興百貨
提款卡是戀愛(ài)，儲(chǔ)金薄是結(jié)婚；發(fā)明家是戀愛(ài)，哲學(xué)家是結(jié)婚；
感性>理性是戀愛(ài),理性<感性是結(jié)婚；
選擇題是戀愛(ài)，是非題是結(jié)婚……
不論年代，戀愛(ài)是一回事，結(jié)婚是另外一回事！
提款卡是戀愛(ài)，儲(chǔ)金薄是結(jié)婚；發(fā)明家是戀愛(ài)，哲學(xué)家是結(jié)婚；
感性>理性是戀愛(ài),理性<感性是結(jié)婚；
選擇題是戀愛(ài)，是非題是結(jié)婚……
不論年代，戀愛(ài)是一回事，結(jié)婚是另外一回事！
春夏之日，雨水與陽(yáng)光錯(cuò)肩，許多小小的享樂(lè)正在構(gòu)成幸福；
一杯氤氳著云霧的清茶微風(fēng)里，貼著肌膚的柔軟春裝，
空了，幽秘的呼吸著的香水瓶……5月24--28日中興百貨春季熱賣，
你的消費(fèi)能力上升20%。你的幸福多了一次奢華的機(jī)會(huì)……
“因?yàn)檫@個(gè)世上有了我，你沒(méi)有資格寂寞。我愛(ài)你。”
意識(shí)形態(tài)
宋國(guó)臣
中興百貨
意識(shí)形態(tài) 劉知蓉 中興百貨
羅馬假日，廣島之戀，布拉格的春天，巴黎綠光，東京愛(ài)情故事，
上海之夜，魂斷藍(lán)橋，俄羅斯大廈，哈佛大學(xué) love story，
日內(nèi)瓦之戀，情定威尼斯……2月14日，不分國(guó)界的愛(ài)情故事，
中興百貨，與所有情人共度。
到服裝店培養(yǎng)氣質(zhì)，到書店展示服裝”
意識(shí)形態(tài)
中興
哭是沒(méi)有用的 不如唱歌吧
戀愛(ài)不如一件軍大衣
蘇聯(lián)鉆不如咖啡色的優(yōu)雅
純潔不如假睫毛的虛構(gòu)
大采購(gòu)不如對(duì)流行有態(tài)度
恨流行不如染栗色的發(fā)
男人不如纖身衫里的二頭肌
抗拒不如主動(dòng)挑逗
啊 秋天已經(jīng)來(lái)了呢
你可以買得到流行 不一定買得到態(tài)度
Sunrise中興百貨 秋—上市
【詹宏志篇】
標(biāo)題：
知識(shí)使你更有魅力
內(nèi)文：
你傾斜45度角看報(bào)的姿勢(shì)有形而上學(xué)的氣息
從北愛(ài)和平協(xié)議，到基因復(fù)制，到圣嬰現(xiàn)象
你關(guān)注世界的程度令人嫉妒
在超文本的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，你是欲望的解放者
在混亂的現(xiàn)實(shí)中，你的言語(yǔ)帶著拘謹(jǐn)?shù)镊攘?BR>看你閱讀時(shí)的專注讓人恨不得變成文字
你覺(jué)得思考就是一種性感
而學(xué)習(xí)才是你永遠(yuǎn)青春的秘密。我愛(ài)你。
聰明人用知性保持致命的吸引力。
廣告語(yǔ)：
資訊，聰明，優(yōu)勢(shì) 中國(guó)時(shí)報(bào)。
標(biāo)題：
知識(shí)使你更有魅力
內(nèi)文：
你傾斜45度角看報(bào)的姿勢(shì)有形而上學(xué)的氣息
從北愛(ài)和平協(xié)議，到基因復(fù)制，到圣嬰現(xiàn)象
你關(guān)注世界的程度令人嫉妒
在超文本的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，你是欲望的解放者
在混亂的現(xiàn)實(shí)中，你的言語(yǔ)帶著拘謹(jǐn)?shù)镊攘?BR>看你閱讀時(shí)的專注讓人恨不得變成文字
你覺(jué)得思考就是一種性感
而學(xué)習(xí)才是你永遠(yuǎn)青春的秘密。我愛(ài)你。
聰明人用知性保持致命的吸引力。
廣告語(yǔ)：
資訊，聰明，優(yōu)勢(shì) 中國(guó)時(shí)報(bào)。
許瞬英篇】
標(biāo)題：
知識(shí)使你更有魅力
內(nèi)文：
沒(méi)有一種優(yōu)雅比你看報(bào)的姿勢(shì)更優(yōu)雅
你對(duì)世界的了如指掌跟你的愛(ài)情態(tài)度有關(guān)
你能一眼看出MADONNA的MTV擺設(shè)MARC NWEWSON設(shè)計(jì)的家具
同樣在衣服上使用金屬，你就是覺(jué)得DIRK BIKKEMBERG比PACORABANNE更具節(jié)奏性
世上的牙膏對(duì)你而言是一套文化觀察的分類典范
跟酷斯拉比起來(lái)，你篤定細(xì)菌才是未來(lái)世界的終結(jié)者
閱讀讓你的眼睛為之勾魂，讓人恨不得化做文字與你相遇
你最最性感莫過(guò)于你思考，而學(xué)習(xí)才是你永遠(yuǎn)青春的秘密。我愛(ài)你。
聰明人用知性保持致命的吸引力。
廣告語(yǔ)：
資訊，聰明，優(yōu)勢(shì) 中國(guó)時(shí)報(bào)。
標(biāo)題：
知識(shí)使你更有魅力
內(nèi)文：
沒(méi)有一種優(yōu)雅比你看報(bào)的姿勢(shì)更優(yōu)雅
你對(duì)世界的了如指掌跟你的愛(ài)情態(tài)度有關(guān)
你能一眼看出MADONNA的MTV擺設(shè)MARC NWEWSON設(shè)計(jì)的家具
同樣在衣服上使用金屬，你就是覺(jué)得DIRK BIKKEMBERG比PACORABANNE更具節(jié)奏性
世上的牙膏對(duì)你而言是一套文化觀察的分類典范
跟酷斯拉比起來(lái)，你篤定細(xì)菌才是未來(lái)世界的終結(jié)者
閱讀讓你的眼睛為之勾魂，讓人恨不得化做文字與你相遇
你最最性感莫過(guò)于你思考，而學(xué)習(xí)才是你永遠(yuǎn)青春的秘密。我愛(ài)你。
聰明人用知性保持致命的吸引力。
廣告語(yǔ)：
資訊，聰明，優(yōu)勢(shì) 中國(guó)時(shí)報(bào)。
電冰箱篇】
標(biāo)題
電冰箱再襲擊
內(nèi)文：
連續(xù)三天，早上打開(kāi)冰箱，里面竟然空無(wú)一物
昨晚從超市買回的一大堆食物都不翼而飛了
只剩散亂一地包裝紙
她開(kāi)始懷疑有附近的流浪汗闖入家中
但她沒(méi)有報(bào)警
只是買了更多的食物睡前仍把冰箱重重封鎖
這下該萬(wàn)無(wú)一失了，不料隔天發(fā)現(xiàn)又被洗劫一空。
她不禁懷疑冰箱監(jiān)守自盜，偷吃她的食物，
不過(guò)這個(gè)可能性她很快就排除了
就算她拔掉冰箱的電源
同樣的事故照樣發(fā)生。
第七天她決定報(bào)警，警察在她家裝上攝象機(jī)，
終于抓到偷吃食物的竊賊，就是她自己
她每天晚上夢(mèng)游到冰箱前狼吞虎咽吃光食物
然后心滿意足的回到床上繼續(xù)她的美夢(mèng)
接受治療時(shí)，心理醫(yī)師告訴她：
"你應(yīng)該感謝冰箱，
你的冰箱在夜里靜靜的填補(bǔ)了你白天的空虛和不滿。
標(biāo)題
電冰箱再襲擊
內(nèi)文：
連續(xù)三天，早上打開(kāi)冰箱，里面竟然空無(wú)一物
昨晚從超市買回的一大堆食物都不翼而飛了
只剩散亂一地包裝紙
她開(kāi)始懷疑有附近的流浪汗闖入家中
但她沒(méi)有報(bào)警
只是買了更多的食物睡前仍把冰箱重重封鎖
這下該萬(wàn)無(wú)一失了，不料隔天發(fā)現(xiàn)又被洗劫一空。
她不禁懷疑冰箱監(jiān)守自盜，偷吃她的食物，
不過(guò)這個(gè)可能性她很快就排除了
就算她拔掉冰箱的電源
同樣的事故照樣發(fā)生。
第七天她決定報(bào)警，警察在她家裝上攝象機(jī)，
終于抓到偷吃食物的竊賊，就是她自己
她每天晚上夢(mèng)游到冰箱前狼吞虎咽吃光食物
然后心滿意足的回到床上繼續(xù)她的美夢(mèng)
接受治療時(shí)，心理醫(yī)師告訴她：
"你應(yīng)該感謝冰箱，
你的冰箱在夜里靜靜的填補(bǔ)了你白天的空虛和不滿。
【食物篇】
標(biāo)題
食物會(huì)以你對(duì)待他們的方式回報(bào)你
內(nèi)文：
不知為什么，每次按食譜做菜一定失敗
培根，火腿，青椒切成1.5cm，鹽1/2勺，大蒜一瓣
培根炒油再加入飯，高湯......
明明按照步驟來(lái)，結(jié)果就是難吃
奇怪的是，
你炒的菜看起來(lái)很快樂(lè)，一副吃了就不必補(bǔ)充維他命的樣子。
吃你的海鮮意大利面，總讓人聯(lián)想到蔚藍(lán)海洋的清新舒暢。
食物好象會(huì)被你催眠，而盡情釋放美味，
為什么就算是昂貴的松阪牛肉，
冷藏不當(dāng)就會(huì)把他的新鮮味道收藏起來(lái)，
不管火候，刀法要非常溫柔，
因?yàn)槿藢?duì)食物好，食物也不會(huì)忘掉。
"早上8點(diǎn)10分，
吃著用心冰在冰箱中的自制蔬果，
一種新鮮的幸福感滑進(jìn)了胃，
我開(kāi)始相信，"食物會(huì)以你對(duì)待他們的方式回報(bào)你。"
標(biāo)題
食物會(huì)以你對(duì)待他們的方式回報(bào)你
內(nèi)文：
不知為什么，每次按食譜做菜一定失敗
培根，火腿，青椒切成1.5cm，鹽1/2勺，大蒜一瓣
培根炒油再加入飯，高湯......
明明按照步驟來(lái)，結(jié)果就是難吃
奇怪的是，
你炒的菜看起來(lái)很快樂(lè)，一副吃了就不必補(bǔ)充維他命的樣子。
吃你的海鮮意大利面，總讓人聯(lián)想到蔚藍(lán)海洋的清新舒暢。
食物好象會(huì)被你催眠，而盡情釋放美味，
為什么就算是昂貴的松阪牛肉，
冷藏不當(dāng)就會(huì)把他的新鮮味道收藏起來(lái)，
不管火候，刀法要非常溫柔，
因?yàn)槿藢?duì)食物好，食物也不會(huì)忘掉。
"早上8點(diǎn)10分，
吃著用心冰在冰箱中的自制蔬果，
一種新鮮的幸福感滑進(jìn)了胃，
我開(kāi)始相信，"食物會(huì)以你對(duì)待他們的方式回報(bào)你。"
【貓女篇】
標(biāo)題：
真實(shí)一瞬間
內(nèi)文：
在瑪麗蓮夢(mèng)露快要暈倒的一剎那，他伸手接住她。
當(dāng)芭比的盛宴出最后一道甜點(diǎn)時(shí)。她的舌尖嘗到鮮奶油融化的香草氣味。
眼見(jiàn)德古拉伯爵逐漸逼近的陰冷尖牙，他不自覺(jué)的摸著脖子。
看到豐村悅司和山口智子接吻，她的呼吸被奪走了。
什么是真實(shí)？是無(wú)法掌握的現(xiàn)實(shí)結(jié)構(gòu)。
而什么比真實(shí)還真實(shí)？
是夢(mèng)想所構(gòu)建的真實(shí)。
是TOSHIBA DVD影音世界構(gòu)筑出的瞬間感官耽美
欲望與潛意識(shí)的夢(mèng)幻天堂。
【高科技拜物篇】
標(biāo)題
高科技拜物
內(nèi)文：
他在東京新宿三目銀霧塑鋼材質(zhì)的新一代數(shù)碼相機(jī)
解析度1204*684，一次可拍128張。
他因?yàn)殂y灰色塑鋼材質(zhì)的立體切線
買了一次可剪12音軌的電子編曲機(jī)SEQUEENCR。
他為他純白色人造聚脂的PLAY STAION添購(gòu)了同色系的六度空間滑鼠
超微態(tài)方向盤
360度動(dòng)態(tài)模擬搖桿。
他總是著迷于科技產(chǎn)品的超現(xiàn)實(shí)線條
質(zhì)感所構(gòu)成的低限美學(xué)
于是
他最近又迷上了有著霧金與黑色相間
完全黃金比例切割
超低限極簡(jiǎn)主義的TOSHIBA DVD。
標(biāo)題：
真實(shí)一瞬間
內(nèi)文：
在瑪麗蓮夢(mèng)露快要暈倒的一剎那，他伸手接住她。
當(dāng)芭比的盛宴出最后一道甜點(diǎn)時(shí)。她的舌尖嘗到鮮奶油融化的香草氣味。
眼見(jiàn)德古拉伯爵逐漸逼近的陰冷尖牙，他不自覺(jué)的摸著脖子。
看到豐村悅司和山口智子接吻，她的呼吸被奪走了。
什么是真實(shí)？是無(wú)法掌握的現(xiàn)實(shí)結(jié)構(gòu)。
而什么比真實(shí)還真實(shí)？
是夢(mèng)想所構(gòu)建的真實(shí)。
是TOSHIBA DVD影音世界構(gòu)筑出的瞬間感官耽美
欲望與潛意識(shí)的夢(mèng)幻天堂。
【高科技拜物篇】
標(biāo)題
高科技拜物
內(nèi)文：
他在東京新宿三目銀霧塑鋼材質(zhì)的新一代數(shù)碼相機(jī)
解析度1204*684，一次可拍128張。
他因?yàn)殂y灰色塑鋼材質(zhì)的立體切線
買了一次可剪12音軌的電子編曲機(jī)SEQUEENCR。
他為他純白色人造聚脂的PLAY STAION添購(gòu)了同色系的六度空間滑鼠
超微態(tài)方向盤
360度動(dòng)態(tài)模擬搖桿。
他總是著迷于科技產(chǎn)品的超現(xiàn)實(shí)線條
質(zhì)感所構(gòu)成的低限美學(xué)
于是
他最近又迷上了有著霧金與黑色相間
完全黃金比例切割
超低限極簡(jiǎn)主義的TOSHIBA DVD。
【編辮篇】
標(biāo)題：愛(ài)美的小孩不會(huì)變壞
內(nèi)文：
她拿手的除了銀粉妝的畫法還有研究威尼斯的建筑旋律；
他能分辨Dolce & Gabbana與D&G打扮的差異同時(shí)是個(gè)詩(shī)人；
她熱愛(ài)購(gòu)物以及幫助別人購(gòu)物卻是紅牌財(cái)務(wù)規(guī)劃經(jīng)紀(jì)人；
他是個(gè)大費(fèi)周章經(jīng)營(yíng)叛逆外表的慈濟(jì)終身會(huì)員；
愛(ài)美的孩子不會(huì)變壞，
他只是尊重別人的視覺(jué)，
順便，美化環(huán)境。
【奉茶篇】
標(biāo)題：
我愛(ài)流行，所以我存在。
內(nèi)文：
她說(shuō)Indivi的日本式拼接剪裁讓她尋找到精神的美學(xué)啟發(fā)；
他在Paul Smith的作品里同時(shí)看見(jiàn)莎士比亞戲劇感和英國(guó)傳統(tǒng)幽默；
他認(rèn)為自己成功的部分原因是Giorgio Armani給了他一種自信與能量；
他則是個(gè)穿著散發(fā)雄性魅力的D Squared的愛(ài)心動(dòng)物醫(yī)生；
服裝和化裝品的價(jià)值很可能不只是外貌膚淺的美好
真正愛(ài)流行的人自然找得到他存在的理由。
【美男篇】
標(biāo)題：
服裝就是一種高明的政治
政治就是一種高明的服裝
內(nèi)文：
當(dāng)ARMANI套裝最后一顆扣子扣上時(shí)
最專業(yè)而令人敬畏的強(qiáng)勢(shì)形象于是完成
白襯衫、灰色百摺裙、及膝長(zhǎng)襪、豆沙色娃娃鞋
今天想變身為女孩
看見(jiàn)鏡子里身上的華麗刺繡晚妝
于是對(duì)晚宴要掠奪男人目光并令其他女子產(chǎn)生嫉意的游戲胸有成竹
僅一件最弱不禁風(fēng)的絲質(zhì)細(xì)肩帶襯衣
就會(huì)是他懷里最具攻擊力的綿羊
衣服是性別，衣服是空間
衣服是階層。衣服是權(quán)力
衣服是表演。衣服是手段
衣服是展現(xiàn)。衣服是接露
衣服是閱讀與被閱讀。
衣服是說(shuō)服。衣服是要脫掉。
廣告語(yǔ)：
衣服就是一種高明的政治
政治就是一種高明的服裝。
【Toshiba洗衣機(jī)疊衣篇】
獲得獎(jiǎng)項(xiàng)：
2001年4A廣告獎(jiǎng)最佳平面文案銀獎(jiǎng)
標(biāo)題：
他本來(lái)只想買洗衣機(jī)
不小心買了一家洗衣店
正文：
媲美專業(yè)洗衣店的洗衣品質(zhì)
Toshiba洗脫烘三合一洗衣機(jī)
在Toshiba洗脫烘三合一洗衣機(jī)出現(xiàn)之前
大家以為世界上的洗衣機(jī)都差不多
沒(méi)想到有的洗衣機(jī)不只洗衣服
還能讓生活更自由。
例如：
只要把臟衣服丟進(jìn)洗衣機(jī)后
就能安心看連續(xù)劇或逛街
因?yàn)槭∪チ酪碌穆闊?BR>如果第二天就要穿的衣服臟了
半夜洗也不擔(dān)心噪音影響鄰居安寧。
即使梅雨季節(jié)，
即使家了沒(méi)有晾衣空間，
還是能每天穿到干爽潔凈的衣服。
早上多睡半個(gè)小時(shí)美容覺(jué)
因?yàn)橄赐甑囊路粫?huì)皺巴巴
不燙也很美觀。
標(biāo)題：愛(ài)美的小孩不會(huì)變壞
內(nèi)文：
她拿手的除了銀粉妝的畫法還有研究威尼斯的建筑旋律；
他能分辨Dolce & Gabbana與D&G打扮的差異同時(shí)是個(gè)詩(shī)人；
她熱愛(ài)購(gòu)物以及幫助別人購(gòu)物卻是紅牌財(cái)務(wù)規(guī)劃經(jīng)紀(jì)人；
他是個(gè)大費(fèi)周章經(jīng)營(yíng)叛逆外表的慈濟(jì)終身會(huì)員；
愛(ài)美的孩子不會(huì)變壞，
他只是尊重別人的視覺(jué)，
順便，美化環(huán)境。
【奉茶篇】
標(biāo)題：
我愛(ài)流行，所以我存在。
內(nèi)文：
她說(shuō)Indivi的日本式拼接剪裁讓她尋找到精神的美學(xué)啟發(fā)；
他在Paul Smith的作品里同時(shí)看見(jiàn)莎士比亞戲劇感和英國(guó)傳統(tǒng)幽默；
他認(rèn)為自己成功的部分原因是Giorgio Armani給了他一種自信與能量；
他則是個(gè)穿著散發(fā)雄性魅力的D Squared的愛(ài)心動(dòng)物醫(yī)生；
服裝和化裝品的價(jià)值很可能不只是外貌膚淺的美好
真正愛(ài)流行的人自然找得到他存在的理由。
【美男篇】
標(biāo)題：
服裝就是一種高明的政治
政治就是一種高明的服裝
內(nèi)文：
當(dāng)ARMANI套裝最后一顆扣子扣上時(shí)
最專業(yè)而令人敬畏的強(qiáng)勢(shì)形象于是完成
白襯衫、灰色百摺裙、及膝長(zhǎng)襪、豆沙色娃娃鞋
今天想變身為女孩
看見(jiàn)鏡子里身上的華麗刺繡晚妝
于是對(duì)晚宴要掠奪男人目光并令其他女子產(chǎn)生嫉意的游戲胸有成竹
僅一件最弱不禁風(fēng)的絲質(zhì)細(xì)肩帶襯衣
就會(huì)是他懷里最具攻擊力的綿羊
衣服是性別，衣服是空間
衣服是階層。衣服是權(quán)力
衣服是表演。衣服是手段
衣服是展現(xiàn)。衣服是接露
衣服是閱讀與被閱讀。
衣服是說(shuō)服。衣服是要脫掉。
廣告語(yǔ)：
衣服就是一種高明的政治
政治就是一種高明的服裝。
【Toshiba洗衣機(jī)疊衣篇】
獲得獎(jiǎng)項(xiàng)：
2001年4A廣告獎(jiǎng)最佳平面文案銀獎(jiǎng)
標(biāo)題：
他本來(lái)只想買洗衣機(jī)
不小心買了一家洗衣店
正文：
媲美專業(yè)洗衣店的洗衣品質(zhì)
Toshiba洗脫烘三合一洗衣機(jī)
在Toshiba洗脫烘三合一洗衣機(jī)出現(xiàn)之前
大家以為世界上的洗衣機(jī)都差不多
沒(méi)想到有的洗衣機(jī)不只洗衣服
還能讓生活更自由。
例如：
只要把臟衣服丟進(jìn)洗衣機(jī)后
就能安心看連續(xù)劇或逛街
因?yàn)槭∪チ酪碌穆闊?BR>如果第二天就要穿的衣服臟了
半夜洗也不擔(dān)心噪音影響鄰居安寧。
即使梅雨季節(jié)，
即使家了沒(méi)有晾衣空間，
還是能每天穿到干爽潔凈的衣服。
早上多睡半個(gè)小時(shí)美容覺(jué)
因?yàn)橄赐甑囊路粫?huì)皺巴巴
不燙也很美觀。
當(dāng)然了！
人都好逸惡勞
自己不想做的事最好別人都幫你代勞
因?yàn)檫@樣
原本只想買部洗衣機(jī)
卻買了一部洗衣品質(zhì)媲美洗衣店
只要把臟衣服丟進(jìn)去
就能獨(dú)立自主洗脫烘三合一的Toshiba洗衣機(jī)。
廣告語(yǔ)：
可能是最貴的洗衣機(jī)
Toshiba洗脫烘三合一洗衣機(jī)TW-D9500
人都好逸惡勞
自己不想做的事最好別人都幫你代勞
因?yàn)檫@樣
原本只想買部洗衣機(jī)
卻買了一部洗衣品質(zhì)媲美洗衣店
只要把臟衣服丟進(jìn)去
就能獨(dú)立自主洗脫烘三合一的Toshiba洗衣機(jī)。
廣告語(yǔ)：
可能是最貴的洗衣機(jī)
Toshiba洗脫烘三合一洗衣機(jī)TW-D9500
中興百貨過(guò)年篇】
沒(méi)有花枝招展
怎么能叫過(guò)年
點(diǎn)評(píng)
你像花以綻放為榮嗎？
虛榮也是一種享受
你能說(shuō)這樣的人不幸福嗎？
你能夠嗎？
【中興百貨】
時(shí)尚患者的強(qiáng)力春藥
點(diǎn)評(píng)
是春藥
還是偉哥
你是購(gòu)物狂人之后
自然會(huì)有欲罷不能的同感
沒(méi)有花枝招展
怎么能叫過(guò)年
點(diǎn)評(píng)
你像花以綻放為榮嗎？
虛榮也是一種享受
你能說(shuō)這樣的人不幸福嗎？
你能夠嗎？
【中興百貨】
時(shí)尚患者的強(qiáng)力春藥
點(diǎn)評(píng)
是春藥
還是偉哥
你是購(gòu)物狂人之后
自然會(huì)有欲罷不能的同感
中興百貨過(guò)年篇】
因?yàn)橐路木壒?BR>所以才要過(guò)年
點(diǎn)評(píng)
你看，又來(lái)了
過(guò)年就過(guò)年唄
非要跟衣服拉上關(guān)系
但想想也是
我們不也是盼望著
過(guò)年可以穿新衣服嗎？
看來(lái)人性是貪婪的。
它顛倒了順序
卻正合乎購(gòu)物者給自己的理由
很有新意，很喜歡
【TOSHIBA平面電視廣告·CF片】
情節(jié)描述：
男人專注地看著電視
一個(gè)女人走來(lái)問(wèn)道：
[女]電視有這么好看嗎？
男人一本正經(jīng)地糾正道：
[男]我不是在看電視
我是在看電視機(jī)
[字幕/廣告語(yǔ)]
是工業(yè)設(shè)計(jì)·更是室內(nèi)設(shè)計(jì)
點(diǎn)評(píng)
意識(shí)形態(tài)一直就是這樣
物體本身比其內(nèi)容重要
電視機(jī)比電視節(jié)目重要
服裝本身比晚會(huì)重要
你喜歡嗎？
我喜歡！
中興百貨】
手為了袖子而存在
腳為了鞋子而存在
空間為了家具而存在
身體為了衣服而存在
三日不購(gòu)衣便覺(jué)面膋ao稍?
三日不購(gòu)物便覺(jué)靈魂可憎
點(diǎn)評(píng)
存在與反存在
如果你不夠顛覆
那今時(shí)今日的廣告
你已經(jīng)看不懂了
【中興百貨周年慶消費(fèi)正確篇】
標(biāo)題
[消費(fèi)正確]比[政治正確]正確
正文：
左擁優(yōu)雅ARMANI右抱DOLCE&GABBANA
并不構(gòu)成緋聞要件
即使所有人都穿喀什米爾
也沒(méi)有人敢罷免你的安哥拉毛衣
除了愛(ài)人有抗議你抽COHIBA的權(quán)利
咖啡店內(nèi)保留雪茄燃燒的合法性
穿著平底膠鞋步上禮堂
三寸金屬細(xì)高跟決不因此上街頭
輿論基本上不批判用鵝毛鋼筆寫信
或者用電腦寫信
此外
還可以穿睡衣去舞廳
戴棒球帽去沖浪
喝紅酒配海鮮……
中興白楊貨周年慶之公民篇】
標(biāo)題
作為[消費(fèi)者]
比作為公民幸福
正文
受不了媒體的八卦疲勞轟炸
型號(hào)有型錄可供安靜閱讀
福利政策被口水淹沒(méi)
折扣訊息成為不折不扣的利多
謠言令人暈眩
做SPA是一種清醒
突然從雜食性動(dòng)物變成草食性動(dòng)物
是生理上的權(quán)謀不是心理上的陰謀
公平競(jìng)爭(zhēng)和斗爭(zhēng)的最大差異就在于
羨慕別人搶先買走D&G的豹紋大衣
此外
緊實(shí)乳液可向上提升
健身穔ao砂彰饣瞪聿?
WAP手機(jī)不只是三通……
在消費(fèi)受禮遇的周年慶。
【中興百貨周年慶預(yù)購(gòu)】
標(biāo)題
松綁消費(fèi)罪惡感
正文
衣服不是我要買的
你看我的衣櫥已經(jīng)爆炸了
如果不是他們自動(dòng)修改標(biāo)簽上的數(shù)字
又告訴我只有我擁有排擠別人購(gòu)物的權(quán)利
我怎么會(huì)買呢？
所以現(xiàn)在你知道了
不是我要買
而是我非要買不可
因?yàn)橐路木壒?BR>所以才要過(guò)年
點(diǎn)評(píng)
你看，又來(lái)了
過(guò)年就過(guò)年唄
非要跟衣服拉上關(guān)系
但想想也是
我們不也是盼望著
過(guò)年可以穿新衣服嗎？
看來(lái)人性是貪婪的。
它顛倒了順序
卻正合乎購(gòu)物者給自己的理由
很有新意，很喜歡
【TOSHIBA平面電視廣告·CF片】
情節(jié)描述：
男人專注地看著電視
一個(gè)女人走來(lái)問(wèn)道：
[女]電視有這么好看嗎？
男人一本正經(jīng)地糾正道：
[男]我不是在看電視
我是在看電視機(jī)
[字幕/廣告語(yǔ)]
是工業(yè)設(shè)計(jì)·更是室內(nèi)設(shè)計(jì)
點(diǎn)評(píng)
意識(shí)形態(tài)一直就是這樣
物體本身比其內(nèi)容重要
電視機(jī)比電視節(jié)目重要
服裝本身比晚會(huì)重要
你喜歡嗎？
我喜歡！
中興百貨】
手為了袖子而存在
腳為了鞋子而存在
空間為了家具而存在
身體為了衣服而存在
三日不購(gòu)衣便覺(jué)面膋ao稍?
三日不購(gòu)物便覺(jué)靈魂可憎
點(diǎn)評(píng)
存在與反存在
如果你不夠顛覆
那今時(shí)今日的廣告
你已經(jīng)看不懂了
【中興百貨周年慶消費(fèi)正確篇】
標(biāo)題
[消費(fèi)正確]比[政治正確]正確
正文：
左擁優(yōu)雅ARMANI右抱DOLCE&GABBANA
并不構(gòu)成緋聞要件
即使所有人都穿喀什米爾
也沒(méi)有人敢罷免你的安哥拉毛衣
除了愛(ài)人有抗議你抽COHIBA的權(quán)利
咖啡店內(nèi)保留雪茄燃燒的合法性
穿著平底膠鞋步上禮堂
三寸金屬細(xì)高跟決不因此上街頭
輿論基本上不批判用鵝毛鋼筆寫信
或者用電腦寫信
此外
還可以穿睡衣去舞廳
戴棒球帽去沖浪
喝紅酒配海鮮……
中興白楊貨周年慶之公民篇】
標(biāo)題
作為[消費(fèi)者]
比作為公民幸福
正文
受不了媒體的八卦疲勞轟炸
型號(hào)有型錄可供安靜閱讀
福利政策被口水淹沒(méi)
折扣訊息成為不折不扣的利多
謠言令人暈眩
做SPA是一種清醒
突然從雜食性動(dòng)物變成草食性動(dòng)物
是生理上的權(quán)謀不是心理上的陰謀
公平競(jìng)爭(zhēng)和斗爭(zhēng)的最大差異就在于
羨慕別人搶先買走D&G的豹紋大衣
此外
緊實(shí)乳液可向上提升
健身穔ao砂彰饣瞪聿?
WAP手機(jī)不只是三通……
在消費(fèi)受禮遇的周年慶。
【中興百貨周年慶預(yù)購(gòu)】
標(biāo)題
松綁消費(fèi)罪惡感
正文
衣服不是我要買的
你看我的衣櫥已經(jīng)爆炸了
如果不是他們自動(dòng)修改標(biāo)簽上的數(shù)字
又告訴我只有我擁有排擠別人購(gòu)物的權(quán)利
我怎么會(huì)買呢？
所以現(xiàn)在你知道了
不是我要買
而是我非要買不可
中興百貨春裝上市河床篇/金屬篇】
標(biāo)題
美好的生活就是最溫柔的報(bào)復(fù)
[Living Well Is the Best Revenge]
正文
你應(yīng)該穿上最漂亮的衣服去散步溜狗
讓街道上迫害視覺(jué)神經(jīng)的建筑物丟臉；
你應(yīng)該用最奢華的骨瓷餐盤吃荷包蛋
讓所有使用保麗龍餐具的餐廳有經(jīng)濟(jì)危機(jī)；
你應(yīng)該以鸚鵡螺音響聽(tīng)小奏鳴曲
讓制造裝潢噪音的壞鄰居覺(jué)得魔音穿腦；
你應(yīng)該學(xué)會(huì)做普羅旺斯香草料理
讓背叛的情人只能以泡面當(dāng)宵夜；
你應(yīng)該在晚餐之后朗誦現(xiàn)代詩(shī)幫助消化
讓八點(diǎn)檔CALL IN節(jié)目收視率大幅滑落；
你應(yīng)該隔周換戴不同設(shè)計(jì)師的墨鏡
讓對(duì)方的意識(shí)形態(tài)顯得盲目；
你應(yīng)該花三個(gè)鐘頭泡東方藥草浴
讓城市中的二氧化碳指數(shù)下降；
你應(yīng)該閱讀楚辭九歌中的巫儀
讓以為看哈利波特就不會(huì)變成麻瓜的人變成麻瓜；
你應(yīng)該到五星級(jí)飯店叫江浙外燴
讓不懂餐桌禮儀的服務(wù)生沒(méi)有小費(fèi)可拿；
你應(yīng)該用法文錄電話答錄機(jī)
讓假日找你加班的主管當(dāng)場(chǎng)啞口無(wú)言；
標(biāo)題
美好的生活就是最溫柔的報(bào)復(fù)
[Living Well Is the Best Revenge]
正文
你應(yīng)該穿上最漂亮的衣服去散步溜狗
讓街道上迫害視覺(jué)神經(jīng)的建筑物丟臉；
你應(yīng)該用最奢華的骨瓷餐盤吃荷包蛋
讓所有使用保麗龍餐具的餐廳有經(jīng)濟(jì)危機(jī)；
你應(yīng)該以鸚鵡螺音響聽(tīng)小奏鳴曲
讓制造裝潢噪音的壞鄰居覺(jué)得魔音穿腦；
你應(yīng)該學(xué)會(huì)做普羅旺斯香草料理
讓背叛的情人只能以泡面當(dāng)宵夜；
你應(yīng)該在晚餐之后朗誦現(xiàn)代詩(shī)幫助消化
讓八點(diǎn)檔CALL IN節(jié)目收視率大幅滑落；
你應(yīng)該隔周換戴不同設(shè)計(jì)師的墨鏡
讓對(duì)方的意識(shí)形態(tài)顯得盲目；
你應(yīng)該花三個(gè)鐘頭泡東方藥草浴
讓城市中的二氧化碳指數(shù)下降；
你應(yīng)該閱讀楚辭九歌中的巫儀
讓以為看哈利波特就不會(huì)變成麻瓜的人變成麻瓜；
你應(yīng)該到五星級(jí)飯店叫江浙外燴
讓不懂餐桌禮儀的服務(wù)生沒(méi)有小費(fèi)可拿；
你應(yīng)該用法文錄電話答錄機(jī)
讓假日找你加班的主管當(dāng)場(chǎng)啞口無(wú)言；
你應(yīng)該把寫滿報(bào)復(fù)擁核人士和前男友的日記本資源回收
讓亞馬遜云林繼續(xù)茂盛蔥郁；
盡管用美學(xué)將生活經(jīng)營(yíng)成全面性的溫柔報(bào)復(fù)工具
打擊安歇曾經(jīng)逼迫你內(nèi)在的外在的丑惡。
【中興百貨秋裝上市之市樹(shù)篇】
嗨！張忠謀先生
樹(shù)葉就要開(kāi)始變黃你沒(méi)忘吧！
CISCO的錢伯斯先生還記得洗完澡的淡淡肥皂香嗎？
電子商務(wù)策略執(zhí)行長(zhǎng)MS陳多久沒(méi)喝攝氏100度的大吉嶺了？
E文明讓我們不忘努力卻老是忘記如何安頓身心
也許只是一枚草汁亞麻手染巾
恢復(fù)你對(duì)世界的記憶。
【中興百貨秋裝上市之市花篇】
楊致遠(yuǎn)可能不知道馬鞭草的香味
亞馬遜的老板BEZO或許已感受不到印度香的燃煙
飛來(lái)飛去的網(wǎng)路知識(shí)總監(jiān)MR 張以為聶魯達(dá)是電子新貴
E-MAIL讓我們達(dá)到全世界卻無(wú)法到達(dá)寧?kù)o
也許只是一滴大馬士革玫瑰
撫慰你十倍速的憂傷
中興百貨春季折扣】
標(biāo)題
最后的春光乍泄
正文
春眠漸漸覺(jué)曉
花季漸漸凋謝
梅雨漸漸晴朗
中興百貨春裝折扣
是你最后的踏春機(jī)會(huì)
【PC HOME雜志睡覺(jué)篇】
標(biāo)題
1999年還不知道詹宏志的人
可以去睡覺(jué)了！
正文
這位看起來(lái)疑似不良中年男子的人
在原子時(shí)代與電子時(shí)代的撞擊下發(fā)生了多重身份
討厭被稱為趨勢(shì)專家的趨勢(shì)專家
每日大量閱讀的WALKING LIBRARY
讓亞馬遜云林繼續(xù)茂盛蔥郁；
盡管用美學(xué)將生活經(jīng)營(yíng)成全面性的溫柔報(bào)復(fù)工具
打擊安歇曾經(jīng)逼迫你內(nèi)在的外在的丑惡。
【中興百貨秋裝上市之市樹(shù)篇】
嗨！張忠謀先生
樹(shù)葉就要開(kāi)始變黃你沒(méi)忘吧！
CISCO的錢伯斯先生還記得洗完澡的淡淡肥皂香嗎？
電子商務(wù)策略執(zhí)行長(zhǎng)MS陳多久沒(méi)喝攝氏100度的大吉嶺了？
E文明讓我們不忘努力卻老是忘記如何安頓身心
也許只是一枚草汁亞麻手染巾
恢復(fù)你對(duì)世界的記憶。
【中興百貨秋裝上市之市花篇】
楊致遠(yuǎn)可能不知道馬鞭草的香味
亞馬遜的老板BEZO或許已感受不到印度香的燃煙
飛來(lái)飛去的網(wǎng)路知識(shí)總監(jiān)MR 張以為聶魯達(dá)是電子新貴
E-MAIL讓我們達(dá)到全世界卻無(wú)法到達(dá)寧?kù)o
也許只是一滴大馬士革玫瑰
撫慰你十倍速的憂傷
中興百貨春季折扣】
標(biāo)題
最后的春光乍泄
正文
春眠漸漸覺(jué)曉
花季漸漸凋謝
梅雨漸漸晴朗
中興百貨春裝折扣
是你最后的踏春機(jī)會(huì)
【PC HOME雜志睡覺(jué)篇】
標(biāo)題
1999年還不知道詹宏志的人
可以去睡覺(jué)了！
正文
這位看起來(lái)疑似不良中年男子的人
在原子時(shí)代與電子時(shí)代的撞擊下發(fā)生了多重身份
討厭被稱為趨勢(shì)專家的趨勢(shì)專家
每日大量閱讀的WALKING LIBRARY
電腦家庭出版集團(tuán)發(fā)行人
PC HOME、PC GAMER、PC OFFICE、PC SHOPPER
SMART、BUSINESES NEXT……
雜志發(fā)行人
網(wǎng)絡(luò)家庭PC HOMEON LINE WEB站臺(tái)的
虛擬真實(shí)主謀預(yù)示臺(tái)灣電子文明的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)程式
不知道他是誰(shuí)的人生活卻難逃他的影響力陰影
這樣的人不只可以去睡覺(jué)
還應(yīng)該被打屁股。
廣告語(yǔ)
PC HOME雜志
學(xué)習(xí)者生存。
【PC HOME雜志不快樂(lè)篇】
標(biāo)題
1999年有個(gè)叫詹宏志的人
讓我們很不快樂(lè)！
正文
神情古怪的中年男子詹宏志陰魂不散
讓我活在大腦瀕臨爆裂
身心嚴(yán)重失調(diào)的咨訊燥郁癥中
他閱讀書籍的頻率太高
讓我不敢在24小漫畫屋泡妹妹
他架設(shè)網(wǎng)站的速度太快
讓我想毀羢i鮮塹被腤IN95
他處理咨訊的容量太多
我正打算移植人工智慧晶片
他辦雜志的數(shù)量驚人
害我沒(méi)時(shí)間看小室哲哉的新八卦
他就像一支超強(qiáng)的知識(shí)病毒
侵犯我不想用大腦的權(quán)利
真的受夠了！
難道要我變成人機(jī)合體他才罷休嗎？
廣告語(yǔ)
PC HOME雜志
學(xué)習(xí)者生存
Toshiba洗衣機(jī)女仆篇】
標(biāo)題：
他很討厭洗衣服
于是買了一家洗衣店
正文：
媲美專業(yè)洗衣店的洗衣品質(zhì)
Toshiba洗脫烘三合一洗衣機(jī)
在Toshiba洗烘衣機(jī)出現(xiàn)之前
洗衣服著件事大概只能用[麻煩]來(lái)形容
因?yàn)樗鼑?yán)重剝奪人們的生活自由
例如：
即使只洗一雙臭襪子
也要苦苦守侯洗衣機(jī)
等脫水完再把它晾起來(lái)
洗衣最好在人聲嘈雜的白天
否則馬達(dá)噪音可能引來(lái)鄰居抗議
如遇到豪雨特報(bào)
最好放棄洗衣念頭
除非家了晾衣空間像籃球場(chǎng)
好不容易洗完晾完
皺巴巴的衣服
又得犧牲上班前的賴床時(shí)間燙衣服
當(dāng)然啦！
人是好逸惡勞的
妻子不想洗可以丟給先生
先生不想洗的話……
標(biāo)題
1999年有個(gè)叫詹宏志的人
讓我們很不快樂(lè)！
正文
神情古怪的中年男子詹宏志陰魂不散
讓我活在大腦瀕臨爆裂
身心嚴(yán)重失調(diào)的咨訊燥郁癥中
他閱讀書籍的頻率太高
讓我不敢在24小漫畫屋泡妹妹
他架設(shè)網(wǎng)站的速度太快
讓我想毀羢i鮮塹被腤IN95
他處理咨訊的容量太多
我正打算移植人工智慧晶片
他辦雜志的數(shù)量驚人
害我沒(méi)時(shí)間看小室哲哉的新八卦
他就像一支超強(qiáng)的知識(shí)病毒
侵犯我不想用大腦的權(quán)利
真的受夠了！
難道要我變成人機(jī)合體他才罷休嗎？
廣告語(yǔ)
PC HOME雜志
學(xué)習(xí)者生存
Toshiba洗衣機(jī)女仆篇】
標(biāo)題：
他很討厭洗衣服
于是買了一家洗衣店
正文：
媲美專業(yè)洗衣店的洗衣品質(zhì)
Toshiba洗脫烘三合一洗衣機(jī)
在Toshiba洗烘衣機(jī)出現(xiàn)之前
洗衣服著件事大概只能用[麻煩]來(lái)形容
因?yàn)樗鼑?yán)重剝奪人們的生活自由
例如：
即使只洗一雙臭襪子
也要苦苦守侯洗衣機(jī)
等脫水完再把它晾起來(lái)
洗衣最好在人聲嘈雜的白天
否則馬達(dá)噪音可能引來(lái)鄰居抗議
如遇到豪雨特報(bào)
最好放棄洗衣念頭
除非家了晾衣空間像籃球場(chǎng)
好不容易洗完晾完
皺巴巴的衣服
又得犧牲上班前的賴床時(shí)間燙衣服
當(dāng)然啦！
人是好逸惡勞的
妻子不想洗可以丟給先生
先生不想洗的話……
因?yàn)檫@樣
于是他買了一部洗衣品質(zhì)媲美洗衣店
只要把臟衣服丟進(jìn)去
就能獨(dú)立自主洗脫烘三合一的Toshiba洗衣機(jī)
廣告語(yǔ)：可能是最貴的洗衣機(jī)
Toshiba洗脫烘三合一洗衣機(jī)TW-D9500
于是他買了一部洗衣品質(zhì)媲美洗衣店
只要把臟衣服丟進(jìn)去
就能獨(dú)立自主洗脫烘三合一的Toshiba洗衣機(jī)
廣告語(yǔ)：可能是最貴的洗衣機(jī)
Toshiba洗脫烘三合一洗衣機(jī)TW-D9500
headline:
spring message
內(nèi)文：
尋找中國(guó)流行的自我
素雅纖細(xì)的姿態(tài)
省思的心情
合身的線條中
斜襟纏繞
流動(dòng)著中國(guó)的韻致
80年代末中國(guó)創(chuàng)意美學(xué)走向世界前臺(tái)
在sunrise中興百貨的春裝展示中
與您一起感受
中興百貨早期的模式
創(chuàng)造中國(guó)創(chuàng)意美學(xué)
headline:
spring festival
內(nèi)文：
白蛇千年不移的情愫
散發(fā)愛(ài)的勇敢與生命的執(zhí)著
這正是中國(guó)文化的神采
sunrise永恒探索的民族美學(xué)自覺(jué)
已巳蛇年
春節(jié)時(shí)序
sunrise與您一起感應(yīng)傳統(tǒng)節(jié)慶的美與傳奇
將中國(guó)的傳說(shuō)變做傳奇
而將購(gòu)物的執(zhí)著
變做美
headline:
autumn collection
內(nèi)文：
真正的流行
是在群眾盲目的追尋中
保持冷靜的自我風(fēng)格
并呼吸世界的風(fēng)潮
與自我的美學(xué)經(jīng)驗(yàn)深刻對(duì)談
真正的流行
是重新詮釋大眾的流行
是把街道變成你的伸展臺(tái)
是你的身影與品位
一再被抄襲
只有被抄襲
從未被超越
headline:
spring flowers
內(nèi)文：
真正的流行
不是群眾的歇斯底里
而是獨(dú)特表現(xiàn)的個(gè)人風(fēng)格及追求創(chuàng)意的生活態(tài)度
是一種內(nèi)涵的外露
一種鑒賞的品位
88年春季
由冬眠中醒來(lái)吧
解放你的僵化與遲疑
前來(lái)享受春裝花開(kāi)的盛宴
早就顯露的意識(shí)形態(tài)
是野心
毫無(wú)掩飾
夸張而來(lái)
spring message
內(nèi)文：
尋找中國(guó)流行的自我
素雅纖細(xì)的姿態(tài)
省思的心情
合身的線條中
斜襟纏繞
流動(dòng)著中國(guó)的韻致
80年代末中國(guó)創(chuàng)意美學(xué)走向世界前臺(tái)
在sunrise中興百貨的春裝展示中
與您一起感受
中興百貨早期的模式
創(chuàng)造中國(guó)創(chuàng)意美學(xué)
headline:
spring festival
內(nèi)文：
白蛇千年不移的情愫
散發(fā)愛(ài)的勇敢與生命的執(zhí)著
這正是中國(guó)文化的神采
sunrise永恒探索的民族美學(xué)自覺(jué)
已巳蛇年
春節(jié)時(shí)序
sunrise與您一起感應(yīng)傳統(tǒng)節(jié)慶的美與傳奇
將中國(guó)的傳說(shuō)變做傳奇
而將購(gòu)物的執(zhí)著
變做美
headline:
autumn collection
內(nèi)文：
真正的流行
是在群眾盲目的追尋中
保持冷靜的自我風(fēng)格
并呼吸世界的風(fēng)潮
與自我的美學(xué)經(jīng)驗(yàn)深刻對(duì)談
真正的流行
是重新詮釋大眾的流行
是把街道變成你的伸展臺(tái)
是你的身影與品位
一再被抄襲
只有被抄襲
從未被超越
headline:
spring flowers
內(nèi)文：
真正的流行
不是群眾的歇斯底里
而是獨(dú)特表現(xiàn)的個(gè)人風(fēng)格及追求創(chuàng)意的生活態(tài)度
是一種內(nèi)涵的外露
一種鑒賞的品位
88年春季
由冬眠中醒來(lái)吧
解放你的僵化與遲疑
前來(lái)享受春裝花開(kāi)的盛宴
早就顯露的意識(shí)形態(tài)
是野心
毫無(wú)掩飾
夸張而來(lái)
----賞臺(tái)灣意識(shí)形態(tài)廣告公司文案
臺(tái)灣意識(shí)形態(tài)廣告公司
自從1988年代理臺(tái)灣中興百貨公司的廣告以來(lái)
中興百貨的銷售額已經(jīng)翻了22倍
在業(yè)界這是了不起的成績(jī)
這一成績(jī)的取得與無(wú)疑與兩家公司員工的努力有很大關(guān)系
但其中意識(shí)形態(tài)為中興百貨所做的廣告的獨(dú)特的文案也起了很大的作用
他不僅給中興百貨帶來(lái)了高的銷售額
也為廣告文案的寫作開(kāi)辟了一條獨(dú)特的道路
在他的文案中到處可見(jiàn)修辭學(xué)的蹤影
當(dāng)然廣告文案的寫作要符合廣告目的，廣告目標(biāo)等等的要求
這里我們撇開(kāi)這些，單純來(lái)看看文案中修辭的運(yùn)用
個(gè)性就是一種美學(xué)
意識(shí)形態(tài)征人系列
[石孟慈篇]
被背叛的遺囑
變態(tài)兒童樂(lè)園……
石孟慈為什么到意識(shí)形態(tài)當(dāng)Copywriter？
因?yàn)槲以谔粕接龅皆S舜英。
[宋國(guó)臣篇]
Miu Miu, Prada,
Chanel……
宋國(guó)臣為什么到意識(shí)形態(tài)當(dāng)Copywriter？
因?yàn)槲以贘oyce遇到許舜英。
[林宜芳篇]
逆噴射家族
石井聰恒……
林宜芳為什么到意識(shí)形態(tài)當(dāng)Copywriter？
因?yàn)槲以谟绊懹龅皆S舜英。
《中國(guó)時(shí)報(bào)--陳文茜篇》
文案：石孟慈
要怎樣才能終結(jié)黑金政治亂象？
多一點(diǎn)文化，少一點(diǎn)貪婪。
人們期待一場(chǎng)什么樣的總統(tǒng)大選？
多一點(diǎn)思考，少一點(diǎn)謊言。
如何面對(duì)網(wǎng)際網(wǎng)路帶來(lái)的數(shù)位沖擊？
多一點(diǎn)學(xué)習(xí)，少一點(diǎn)焦慮。
不確定年代最重要的是什么？
知識(shí) 知識(shí) 知識(shí)
廣告語(yǔ)
知識(shí)是你更有魅力
中國(guó)時(shí)報(bào)
《梅蘭芳篇》
標(biāo)題
沒(méi)有服裝就沒(méi)有性
正文
雖然紋身依然可以暗示肉感
珠寶還在批注性欲位置
但，自，從，
牛仔褲顛覆了純粹兩性理論
皮革吊帶開(kāi)始搭配萊卡內(nèi)衣手銬蠟燭
那種把兩性對(duì)立當(dāng)做終極命題的傳統(tǒng)世界秩序
已經(jīng)看起來(lái)?yè)u.搖.欲.墜。
也許連蕾絲邊
也將逐漸地
裝飾在三角肌上吧
我們所能抓住有關(guān)性/別的真理
已經(jīng)不多。
點(diǎn)評(píng)
意識(shí)形態(tài)就是顛覆
徹底的顛覆
混亂的顛覆
《森林篇/櫻花篇》
標(biāo)題
衣服
衣服是這個(gè)時(shí)代最后的美好環(huán)境
正文
他覺(jué)得這個(gè)城市比想像中還要粗暴，
好覺(jué)得摔飛機(jī)的機(jī)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于買到一雙令人后悔的高跟鞋，
他覺(jué)得人生的脆弱不及于一枚A型流行感冒病毒，
她覺(jué)得愛(ài)人比不上一張床來(lái)得忠實(shí)......
不安的人們居住在各自的衣服里尋求僅存的保護(hù)與慰藉，
畢竟在世紀(jì)末惡劣的廢墟里，
衣服會(huì)是這個(gè)時(shí)代最后的美好環(huán)境。
點(diǎn)評(píng)
許小姐深得張愛(ài)玲的敏感與多疑
一句[不安的人們居住在各自的衣服里尋求僅存的保護(hù)與慰藉]
與張愛(ài)玲有著跨越時(shí)代的女性相憐
許舜英就是三十年代的張愛(ài)玲
張愛(ài)玲就是活在今天的許舜英
臺(tái)灣意識(shí)形態(tài)廣告公司
自從1988年代理臺(tái)灣中興百貨公司的廣告以來(lái)
中興百貨的銷售額已經(jīng)翻了22倍
在業(yè)界這是了不起的成績(jī)
這一成績(jī)的取得與無(wú)疑與兩家公司員工的努力有很大關(guān)系
但其中意識(shí)形態(tài)為中興百貨所做的廣告的獨(dú)特的文案也起了很大的作用
他不僅給中興百貨帶來(lái)了高的銷售額
也為廣告文案的寫作開(kāi)辟了一條獨(dú)特的道路
在他的文案中到處可見(jiàn)修辭學(xué)的蹤影
當(dāng)然廣告文案的寫作要符合廣告目的，廣告目標(biāo)等等的要求
這里我們撇開(kāi)這些，單純來(lái)看看文案中修辭的運(yùn)用
個(gè)性就是一種美學(xué)
意識(shí)形態(tài)征人系列
[石孟慈篇]
被背叛的遺囑
變態(tài)兒童樂(lè)園……
石孟慈為什么到意識(shí)形態(tài)當(dāng)Copywriter？
因?yàn)槲以谔粕接龅皆S舜英。
[宋國(guó)臣篇]
Miu Miu, Prada,
Chanel……
宋國(guó)臣為什么到意識(shí)形態(tài)當(dāng)Copywriter？
因?yàn)槲以贘oyce遇到許舜英。
[林宜芳篇]
逆噴射家族
石井聰恒……
林宜芳為什么到意識(shí)形態(tài)當(dāng)Copywriter？
因?yàn)槲以谟绊懹龅皆S舜英。
《中國(guó)時(shí)報(bào)--陳文茜篇》
文案：石孟慈
要怎樣才能終結(jié)黑金政治亂象？
多一點(diǎn)文化，少一點(diǎn)貪婪。
人們期待一場(chǎng)什么樣的總統(tǒng)大選？
多一點(diǎn)思考，少一點(diǎn)謊言。
如何面對(duì)網(wǎng)際網(wǎng)路帶來(lái)的數(shù)位沖擊？
多一點(diǎn)學(xué)習(xí)，少一點(diǎn)焦慮。
不確定年代最重要的是什么？
知識(shí) 知識(shí) 知識(shí)
廣告語(yǔ)
知識(shí)是你更有魅力
中國(guó)時(shí)報(bào)
《梅蘭芳篇》
標(biāo)題
沒(méi)有服裝就沒(méi)有性
正文
雖然紋身依然可以暗示肉感
珠寶還在批注性欲位置
但，自，從，
牛仔褲顛覆了純粹兩性理論
皮革吊帶開(kāi)始搭配萊卡內(nèi)衣手銬蠟燭
那種把兩性對(duì)立當(dāng)做終極命題的傳統(tǒng)世界秩序
已經(jīng)看起來(lái)?yè)u.搖.欲.墜。
也許連蕾絲邊
也將逐漸地
裝飾在三角肌上吧
我們所能抓住有關(guān)性/別的真理
已經(jīng)不多。
點(diǎn)評(píng)
意識(shí)形態(tài)就是顛覆
徹底的顛覆
混亂的顛覆
《森林篇/櫻花篇》
標(biāo)題
衣服
衣服是這個(gè)時(shí)代最后的美好環(huán)境
正文
他覺(jué)得這個(gè)城市比想像中還要粗暴，
好覺(jué)得摔飛機(jī)的機(jī)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于買到一雙令人后悔的高跟鞋，
他覺(jué)得人生的脆弱不及于一枚A型流行感冒病毒，
她覺(jué)得愛(ài)人比不上一張床來(lái)得忠實(shí)......
不安的人們居住在各自的衣服里尋求僅存的保護(hù)與慰藉，
畢竟在世紀(jì)末惡劣的廢墟里，
衣服會(huì)是這個(gè)時(shí)代最后的美好環(huán)境。
點(diǎn)評(píng)
許小姐深得張愛(ài)玲的敏感與多疑
一句[不安的人們居住在各自的衣服里尋求僅存的保護(hù)與慰藉]
與張愛(ài)玲有著跨越時(shí)代的女性相憐
許舜英就是三十年代的張愛(ài)玲
張愛(ài)玲就是活在今天的許舜英
時(shí)尚流行不只是穿衣打扮
成為生活理念的延伸
關(guān)于1990秋天女人構(gòu)成流行的樣子
特立獨(dú)行的樣子
打扮成巴洛克的樣子
從衣柜飄出來(lái)的樣子
向秋柿虛構(gòu)欲望的樣子
懶得和男人爭(zhēng)辯的樣子
發(fā)型復(fù)古到家60年代乃至20年代的樣子
愛(ài)好流行卻忍不住叛逆流行的樣子。
點(diǎn)評(píng)
穿衣不是一件隨便的事
這關(guān)乎品位之外的
做人態(tài)度的問(wèn)題
二十世紀(jì)最有影響力的人物
可能是二十一世紀(jì)最沒(méi)有影響力的人
如果二十世紀(jì)的影響大師活在二十一世紀(jì)，
凡高可能是整日坐在辦公桌前的電腦繪圖師、
尼采可能是宣稱老板不在家的超級(jí)推銷員、
李小龍可能是高級(jí)私人健身房的專屬教練、
三島由紀(jì)夫可能是日本偶像劇里的第二男配角、
沙特可能是拒絕二手煙的文宣代言人……
在網(wǎng)路入侵、情報(bào)襲擊全球的二十一世紀(jì)，
萻i嗝媼僮畬蟮奈拿鞲錈?
所有的溝通、思考、消費(fèi)、價(jià)值觀迅速改變，
廣告更無(wú)法再緊抱著舊經(jīng)典進(jìn)入未來(lái)。
赫塞說(shuō)：
“前天還是神圣的事
今天聽(tīng)起來(lái)已經(jīng)變得幾近滑稽可笑了�！�
不要穿著二十一世紀(jì)的高跟鞋走著二十世紀(jì)老奶奶的路線。
——意識(shí)形態(tài)廣告有限公司
點(diǎn)評(píng)
讀不懂以上文字的人
意識(shí)形態(tài)不會(huì)歡迎他；
無(wú)法領(lǐng)悟其中文字魅力的人
將最終由21世紀(jì)來(lái)淘汰他
我們發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣有四億人口
比利是個(gè)朝九晚五的貿(mào)易公司業(yè)務(wù)經(jīng)理，
晚上則是兼差的無(wú)線電計(jì)程車司機(jī)。
他是王媽媽的兒子、娃娃的舅舅、和大衛(wèi)的表弟；
在網(wǎng)路購(gòu)物時(shí)他是不眨眼的閃靈刷手；
在號(hào)子里觀察股票指數(shù)時(shí)他可是精打細(xì)算的投資人；
上了電腦色情網(wǎng)站他則是個(gè)想象豐富的匿名色狼；
而約會(huì)時(shí)又變成了某個(gè)女人的最佳男主角……
在網(wǎng)路化的未來(lái)社會(huì)里，
一個(gè)比利在不同的情境中可能是數(shù)百個(gè)不同身份的比利。
我們看到的臺(tái)灣并不是你認(rèn)知的2千萬(wàn)人口，
而可能是4億人無(wú)疆界市場(chǎng)。
所謂獨(dú)具慧眼
不只是指看到什么
更是指觀察世界的敏銳角度。
對(duì)我們來(lái)說(shuō)這不只是眼力
而是一種能力
不要用20世紀(jì)的眼睛觀看21世紀(jì)的風(fēng)景。
——意識(shí)形態(tài)廣告有限公司
點(diǎn)評(píng)
如此尖銳
如此犀利
一直是我喜歡的意識(shí)
成為生活理念的延伸
關(guān)于1990秋天女人構(gòu)成流行的樣子
特立獨(dú)行的樣子
打扮成巴洛克的樣子
從衣柜飄出來(lái)的樣子
向秋柿虛構(gòu)欲望的樣子
懶得和男人爭(zhēng)辯的樣子
發(fā)型復(fù)古到家60年代乃至20年代的樣子
愛(ài)好流行卻忍不住叛逆流行的樣子。
點(diǎn)評(píng)
穿衣不是一件隨便的事
這關(guān)乎品位之外的
做人態(tài)度的問(wèn)題
二十世紀(jì)最有影響力的人物
可能是二十一世紀(jì)最沒(méi)有影響力的人
如果二十世紀(jì)的影響大師活在二十一世紀(jì)，
凡高可能是整日坐在辦公桌前的電腦繪圖師、
尼采可能是宣稱老板不在家的超級(jí)推銷員、
李小龍可能是高級(jí)私人健身房的專屬教練、
三島由紀(jì)夫可能是日本偶像劇里的第二男配角、
沙特可能是拒絕二手煙的文宣代言人……
在網(wǎng)路入侵、情報(bào)襲擊全球的二十一世紀(jì)，
萻i嗝媼僮畬蟮奈拿鞲錈?
所有的溝通、思考、消費(fèi)、價(jià)值觀迅速改變，
廣告更無(wú)法再緊抱著舊經(jīng)典進(jìn)入未來(lái)。
赫塞說(shuō)：
“前天還是神圣的事
今天聽(tīng)起來(lái)已經(jīng)變得幾近滑稽可笑了�！�
不要穿著二十一世紀(jì)的高跟鞋走著二十世紀(jì)老奶奶的路線。
——意識(shí)形態(tài)廣告有限公司
點(diǎn)評(píng)
讀不懂以上文字的人
意識(shí)形態(tài)不會(huì)歡迎他；
無(wú)法領(lǐng)悟其中文字魅力的人
將最終由21世紀(jì)來(lái)淘汰他
我們發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣有四億人口
比利是個(gè)朝九晚五的貿(mào)易公司業(yè)務(wù)經(jīng)理，
晚上則是兼差的無(wú)線電計(jì)程車司機(jī)。
他是王媽媽的兒子、娃娃的舅舅、和大衛(wèi)的表弟；
在網(wǎng)路購(gòu)物時(shí)他是不眨眼的閃靈刷手；
在號(hào)子里觀察股票指數(shù)時(shí)他可是精打細(xì)算的投資人；
上了電腦色情網(wǎng)站他則是個(gè)想象豐富的匿名色狼；
而約會(huì)時(shí)又變成了某個(gè)女人的最佳男主角……
在網(wǎng)路化的未來(lái)社會(huì)里，
一個(gè)比利在不同的情境中可能是數(shù)百個(gè)不同身份的比利。
我們看到的臺(tái)灣并不是你認(rèn)知的2千萬(wàn)人口，
而可能是4億人無(wú)疆界市場(chǎng)。
所謂獨(dú)具慧眼
不只是指看到什么
更是指觀察世界的敏銳角度。
對(duì)我們來(lái)說(shuō)這不只是眼力
而是一種能力
不要用20世紀(jì)的眼睛觀看21世紀(jì)的風(fēng)景。
——意識(shí)形態(tài)廣告有限公司
點(diǎn)評(píng)
如此尖銳
如此犀利
一直是我喜歡的意識(shí)
時(shí)尚流行不只是穿衣打扮
成為生活理念的延伸
關(guān)于1990秋天女人構(gòu)成流行的樣子
特立獨(dú)行的樣子
打扮成巴洛克的樣子
從衣柜飄出來(lái)的樣子
向秋柿虛構(gòu)欲望的樣子
懶得和男人爭(zhēng)辯的樣子
發(fā)型復(fù)古到家60年代乃至20年代的樣子
愛(ài)好流行卻忍不住叛逆流行的樣子。
點(diǎn)評(píng)
穿衣不是一件隨便的事
這關(guān)乎品位之外的
做人態(tài)度的問(wèn)題
二十世紀(jì)最有影響力的人物
可能是二十一世紀(jì)最沒(méi)有影響力的人
如果二十世紀(jì)的影響大師活在二十一世紀(jì)，
凡高可能是整日坐在辦公桌前的電腦繪圖師、
尼采可能是宣稱老板不在家的超級(jí)推銷員、
李小龍可能是高級(jí)私人健身房的專屬教練、
三島由紀(jì)夫可能是日本偶像劇里的第二男配角、
沙特可能是拒絕二手煙的文宣代言人……
在網(wǎng)路入侵、情報(bào)襲擊全球的二十一世紀(jì)，
萻i嗝媼僮畬蟮奈拿鞲錈?
所有的溝通、思考、消費(fèi)、價(jià)值觀迅速改變，
廣告更無(wú)法再緊抱著舊經(jīng)典進(jìn)入未來(lái)。
赫塞說(shuō)：
“前天還是神圣的事
今天聽(tīng)起來(lái)已經(jīng)變得幾近滑稽可笑了�！�
不要穿著二十一世紀(jì)的高跟鞋走著二十世紀(jì)老奶奶的路線。
——意識(shí)形態(tài)廣告有限公司
點(diǎn)評(píng)
讀不懂以上文字的人
意識(shí)形態(tài)不會(huì)歡迎他；
無(wú)法領(lǐng)悟其中文字魅力的人
將最終由21世紀(jì)來(lái)淘汰他
我們發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣有四億人口
比利是個(gè)朝九晚五的貿(mào)易公司業(yè)務(wù)經(jīng)理，
晚上則是兼差的無(wú)線電計(jì)程車司機(jī)。
他是王媽媽的兒子、娃娃的舅舅、和大衛(wèi)的表弟；
在網(wǎng)路購(gòu)物時(shí)他是不眨眼的閃靈刷手；
在號(hào)子里觀察股票指數(shù)時(shí)他可是精打細(xì)算的投資人；
上了電腦色情網(wǎng)站他則是個(gè)想象豐富的匿名色狼；
而約會(huì)時(shí)又變成了某個(gè)女人的最佳男主角……
在網(wǎng)路化的未來(lái)社會(huì)里，
一個(gè)比利在不同的情境中可能是數(shù)百個(gè)不同身份的比利。
我們看到的臺(tái)灣并不是你認(rèn)知的2千萬(wàn)人口，
而可能是4億人無(wú)疆界市場(chǎng)。
所謂獨(dú)具慧眼
不只是指看到什么
更是指觀察世界的敏銳角度。
對(duì)我們來(lái)說(shuō)這不只是眼力
而是一種能力
不要用20世紀(jì)的眼睛觀看21世紀(jì)的風(fēng)景。
——意識(shí)形態(tài)廣告有限公司
點(diǎn)評(píng)
如此尖銳
如此犀利
一直是我喜歡的意識(shí)
成為生活理念的延伸
關(guān)于1990秋天女人構(gòu)成流行的樣子
特立獨(dú)行的樣子
打扮成巴洛克的樣子
從衣柜飄出來(lái)的樣子
向秋柿虛構(gòu)欲望的樣子
懶得和男人爭(zhēng)辯的樣子
發(fā)型復(fù)古到家60年代乃至20年代的樣子
愛(ài)好流行卻忍不住叛逆流行的樣子。
點(diǎn)評(píng)
穿衣不是一件隨便的事
這關(guān)乎品位之外的
做人態(tài)度的問(wèn)題
二十世紀(jì)最有影響力的人物
可能是二十一世紀(jì)最沒(méi)有影響力的人
如果二十世紀(jì)的影響大師活在二十一世紀(jì)，
凡高可能是整日坐在辦公桌前的電腦繪圖師、
尼采可能是宣稱老板不在家的超級(jí)推銷員、
李小龍可能是高級(jí)私人健身房的專屬教練、
三島由紀(jì)夫可能是日本偶像劇里的第二男配角、
沙特可能是拒絕二手煙的文宣代言人……
在網(wǎng)路入侵、情報(bào)襲擊全球的二十一世紀(jì)，
萻i嗝媼僮畬蟮奈拿鞲錈?
所有的溝通、思考、消費(fèi)、價(jià)值觀迅速改變，
廣告更無(wú)法再緊抱著舊經(jīng)典進(jìn)入未來(lái)。
赫塞說(shuō)：
“前天還是神圣的事
今天聽(tīng)起來(lái)已經(jīng)變得幾近滑稽可笑了�！�
不要穿著二十一世紀(jì)的高跟鞋走著二十世紀(jì)老奶奶的路線。
——意識(shí)形態(tài)廣告有限公司
點(diǎn)評(píng)
讀不懂以上文字的人
意識(shí)形態(tài)不會(huì)歡迎他；
無(wú)法領(lǐng)悟其中文字魅力的人
將最終由21世紀(jì)來(lái)淘汰他
我們發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣有四億人口
比利是個(gè)朝九晚五的貿(mào)易公司業(yè)務(wù)經(jīng)理，
晚上則是兼差的無(wú)線電計(jì)程車司機(jī)。
他是王媽媽的兒子、娃娃的舅舅、和大衛(wèi)的表弟；
在網(wǎng)路購(gòu)物時(shí)他是不眨眼的閃靈刷手；
在號(hào)子里觀察股票指數(shù)時(shí)他可是精打細(xì)算的投資人；
上了電腦色情網(wǎng)站他則是個(gè)想象豐富的匿名色狼；
而約會(huì)時(shí)又變成了某個(gè)女人的最佳男主角……
在網(wǎng)路化的未來(lái)社會(huì)里，
一個(gè)比利在不同的情境中可能是數(shù)百個(gè)不同身份的比利。
我們看到的臺(tái)灣并不是你認(rèn)知的2千萬(wàn)人口，
而可能是4億人無(wú)疆界市場(chǎng)。
所謂獨(dú)具慧眼
不只是指看到什么
更是指觀察世界的敏銳角度。
對(duì)我們來(lái)說(shuō)這不只是眼力
而是一種能力
不要用20世紀(jì)的眼睛觀看21世紀(jì)的風(fēng)景。
——意識(shí)形態(tài)廣告有限公司
點(diǎn)評(píng)
如此尖銳
如此犀利
一直是我喜歡的意識(shí)
標(biāo)題
正因?yàn)橛写笠袄?BR>小紅帽必須要有更·妖·嬌的小紅帽
正文
欲望森林
盛裝的女人
令狼群?jiǎn)适{性……
[當(dāng)她擦香水 當(dāng)她掀開(kāi)衣柜
當(dāng)她主動(dòng)放電 她才不需要討好誰(shuí)
而男人自投羅網(wǎng)。]
對(duì)魅力的自覺(jué)
讓她感到愉快
兩性不再注定
弱肉強(qiáng)食
它根本是 女·人·的·地·盤·
她微笑說(shuō)：
對(duì)我而言
花五個(gè)鐘頭
穿著打扮
或
是愛(ài)一個(gè)人
都不過(guò)分
正因?yàn)橛写笠袄?BR>小紅帽必須要有更·妖·嬌的小紅帽
正文
欲望森林
盛裝的女人
令狼群?jiǎn)适{性……
[當(dāng)她擦香水 當(dāng)她掀開(kāi)衣柜
當(dāng)她主動(dòng)放電 她才不需要討好誰(shuí)
而男人自投羅網(wǎng)。]
對(duì)魅力的自覺(jué)
讓她感到愉快
兩性不再注定
弱肉強(qiáng)食
它根本是 女·人·的·地·盤·
她微笑說(shuō)：
對(duì)我而言
花五個(gè)鐘頭
穿著打扮
或
是愛(ài)一個(gè)人
都不過(guò)分